Em parceria com o Programa Silvio Santos, a Warner Bros. bolou uma pegadinha para promover It: A Coisa. Na brincadeira, um ator mirim pede ajuda os transeuntes para pegar seu barquinho de papel que caiu dentro de um bueiro. Assim que as pessoas se aproximam, são surpreendidas por um sujeito vestido de Pennywise. Em outros momentos, o palhaço feioso simplesmente aparece de surpresa tocando o terror:
Esse tipo de ação de marketing vem se tornando corriqueira na promoção de filmes de horror, com produções cada vez mais caprichadas. O bueiro em que Pennywise aparece foi especialmente construído pela equipe de cenografia do SBT, que conta com um mini elevador para auxiliar o ator a pular de dentro do buraco.
